《中誠信》全球榜CNISA2020年8月7日：浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山認為，當下，越來越多的傳統(tǒng)品牌開始嘗試跨界營銷。大白兔、六神、星巴克等老字號、大品牌紛紛跨界合作，肯德基指甲油、瀘州老窖香水、老干媽衛(wèi)衣等聯(lián)名新品更是層出不窮。

　　行為哲學(xué)家魏義光說：“在社交軟件的催熱下，不同品牌之間互相借力，試圖通過跨界聯(lián)名的方式轉(zhuǎn)變消費者關(guān)于品牌的固有印象，加速品牌年輕化。”

《中誠信》全球榜副秘書長李兆奇發(fā)布2020“中國文化創(chuàng)新發(fā)展AAAAA品牌”

　　中誠信《CNISA》AAAAA級資深媒體人勞群認為，跨界發(fā)展，這種方式在讓不同品牌碰撞出火花的同時，也難免會給消費者帶來審美疲勞。對此，魏義光指出：“極具話題的跨界產(chǎn)品滿足了消費者獵奇心理,有助于爆款打造和品牌年輕化,但品牌核心競爭力的本質(zhì)是被信任，無論如何跨界融合，都不能離開這個基石。”

　　浙江禾晨：玩品牌跨界首先要建立信任關(guān)系

　　早在2018年，瀘州老窖就推出了同名香水。上海家化旗下品牌六神，也與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”。老干媽更是亮相2019春夏紐約時裝周，推出衛(wèi)衣套餐，主打“潮”范兒，成為品牌跨界的典范。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山認為，特別是今年上半年以來，品牌跨界聯(lián)名的熱度絲毫不減，潮流跨界單品頻出，在吸引年輕消費者的眼球的同時，也讓廣大消費者看到了品牌的嶄新形象。

　　《中誠信》全球榜副秘書長李兆奇說：“這些主動融入消費群體的嘗試，吸引了不少年輕消費者，甚至逐漸形成新的商業(yè)流行趨勢。”然而，隨著品牌跨界演變?yōu)橐环N時髦的營銷手段，已經(jīng)有越來越多的消費者對此產(chǎn)生審美疲勞甚至厭倦。同時，跨界聯(lián)名營銷的泛濫，也在不斷侵蝕原創(chuàng)設(shè)計的積極性，不斷表明情懷并非萬能。

　　瀘州老窖作為白酒品牌，其推出的跨界產(chǎn)品“瀘州老窖頑味”香水，一度受到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，首批2萬瓶香水上市幾天即已售罄。這一跨界新品，不僅帶動瀘州老窖天貓官方旗艦店銷售量增長941%，PV增長1870%，同時還在社交媒體引發(fā)了“噴了瀘州老窖香水會不會被查酒駕？”的熱門話題。然而，在熱度退卻之后，該款香水的銷量呈斷崖式下跌，現(xiàn)在你還關(guān)注嗎？“無論什么花樣的營銷，若沒有牢固的信任關(guān)系，都只是曇花一現(xiàn)?！边@就是魏義光反復(fù)強調(diào)的。

　　魏義光：品牌核心競爭力源于信任

　　瀘州老窖的經(jīng)歷再一次表明，跨界“需要建立信任”，品牌被信任的核心競爭力始終是營銷的關(guān)鍵。在注意力稀缺的時代，跨界聯(lián)名確實能夠吸引受眾的注意力，同時還能通過元素的相互融合增加品牌本身的立體感和縱深感。但是，跨界聯(lián)名不能只是營銷的一種形式。如果僅僅為了跨界而跨界，雖然能讓產(chǎn)品和品牌獲得一時的熱度，卻無法為品牌賦能，從長遠上看反而還會損害品牌形象。中誠信《CNISA》AAAAA級資深媒體人勞群表示。

　　只有在突出核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，需要尋找與自身訴求、調(diào)性契合的品牌，才能達到品牌形象塑造、傳播聲量放大的效果。奈雪的茶與維他檸檬茶聯(lián)名推出的新品，正是利用了雙方品牌的優(yōu)勢，進行了口味上的改造，帶給消費者新的夏天清涼口感體驗，其產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)糁邢M者的解暑需求。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山說：“茶與茶的混合，什么味？你也許想嘗嘗，激起了消費者的購買熱情?！?

　　在魏義光看來，跨界聯(lián)名能夠轟動一時，往往是因為消費者的獵奇心理和追風(fēng)趕潮所致，然而這一消費心理也決定了大多跨界產(chǎn)品難以突破7秒鐘熱度。因此，在讓消費者獵奇心理得到滿足的情況下，品牌方還需要投入更多的精力，挖掘更深層次的品牌特性。特別是對于眾多國潮品牌來說，跨界營銷不應(yīng)只是商業(yè)的附屬物與流量的狂歡，還需要有不斷增值的品牌價值和內(nèi)涵去凝聚消費者。

　　聲明：“世界500強”發(fā)布者《中誠信》全球榜CNISA（國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊+國家版權(quán)局登記）：經(jīng)浙江禾晨中誠信信用評級；大數(shù)據(jù)演算中誠信指數(shù)；CNISA全球榜驗證，動態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強；中國500強；獨角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價值…證書、授牌、公告、發(fā)布會視頻，中誠信頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)；運作新聞發(fā)布、注冊中誠信號新營銷；魏義光《品牌中國夢》品牌診斷。以合同為準，包括；企業(yè)、協(xié)會、政府和個人。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國家市場監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負責(zé)。

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