《大美無度》信用品牌全球榜：8月13日《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》提出15項(xiàng)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資的政策措施。行為哲學(xué)家魏義光說，其中“以多種方式為外貿(mào)企業(yè)融資提供增信支持”引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

《大美無度》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇發(fā)布浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)“AAA信用企業(yè)”

　　新冠肺炎疫情突如其來，全球貿(mào)易遭遇罕見重挫。在2020這個(gè)極不平凡的年份，中國(guó)外貿(mào)經(jīng)歷深度變革。一季度，中國(guó)進(jìn)出口僅增7.3％，創(chuàng)2009年四季度以來的新低。面臨空前嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)，中國(guó)出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，借助電商平臺(tái)打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然，魏義光認(rèn)為，電商平臺(tái)只是工具，只有加速品牌建設(shè)的步伐，以“創(chuàng)牌”代替“貼牌”，才能不斷增加產(chǎn)品附加值，徹底擺脫代工的困境。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷需要品牌力提升

　　受外需持續(xù)疲軟、企業(yè)成本上升，及貿(mào)易環(huán)境趨緊等因素的影響，今年中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)不容樂觀。大美無度全球信用品牌榜副秘書長(zhǎng)李兆奇說，疫情之下，不少外貿(mào)企業(yè)海外訂單受阻，發(fā)展乃至生存都面臨挑戰(zhàn)，“線上生意”成為不少外貿(mào)企業(yè)、特別是中小企業(yè)的新出路。根據(jù)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA數(shù)據(jù)顯示，疫情以來，每天有超過4萬(wàn)家淘寶新店開業(yè)，廣東、江蘇和浙江等地區(qū)成為新開店的主體。其中，外貿(mào)工廠型商家的增幅同比翻倍。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)因此掀起“開網(wǎng)店”大潮，僅廣州一市，700個(gè)曾主攻線下的專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)全部加入淘寶。浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山表示，掣肘于品牌、銷售渠道、人才團(tuán)隊(duì)等短板，不少外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型困難，一些企業(yè)在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時(shí)“只賺熱鬧不賺錢”現(xiàn)象突出。

　　在剛剛結(jié)束的首屆“云”上廣交會(huì)首秀中，展會(huì)共吸引了近2.6萬(wàn)家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，參出產(chǎn)品180萬(wàn)件。魏義光說，只有實(shí)力雄厚的大品牌在此次線上展會(huì)中“斬獲”頗多。對(duì)于中小商家來說，并未帶來太多驚喜。浙江一家箱包公司徐姓老總感言，“15號(hào)一整天下來，直播間觀看人數(shù)只有二十多個(gè)，而前來咨詢的只有2個(gè)人，在直播間時(shí)間待的比較長(zhǎng)的有五六個(gè)，但最終并沒有達(dá)成一個(gè)訂單?！?

　　品牌創(chuàng)建需要以信用為基石

　　事實(shí)上，品牌缺失是困擾外貿(mào)企業(yè)已久的問題。青島雙星總裁汪海曾對(duì)魏義光算過這樣一筆賬：“我們出口輪胎到歐洲，用他們的牌子就2000歐元，用我們的牌子500歐元賣不到。一雙鞋用美國(guó)品牌就能賣1000多元人民幣，用中國(guó)品牌就只能賣200元人民幣。”即便是雙星集團(tuán)這樣擁有90年發(fā)展歷史的跨國(guó)集團(tuán)，依然能清晰感受到提升品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的迫切性，中小企業(yè)的品牌壓力更是可想而知。

　　浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山說，對(duì)于這些中小企業(yè)而言，除了品牌缺失之外，困難主要體現(xiàn)在線上電商模式，不僅僅是簡(jiǎn)單把線下展會(huì)搬到線上展示，外部引流、視頻呈現(xiàn)、直播營(yíng)銷……一系列陌生的名詞鋪天蓋地似地推到了企業(yè)管理者的面前。魏義光認(rèn)為，技術(shù)門檻的提高和品牌影響力的雙重瓶頸，形成了強(qiáng)品牌與弱品牌間的鴻溝。

　　外貿(mào)市場(chǎng)冰火兩重天的格局，基本上都源自于不同的品牌影響力。特別是在國(guó)內(nèi)大循環(huán)中，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，廠商因此都會(huì)希望提升自己的品牌價(jià)值。一些早有準(zhǔn)備的品牌廠商，比如“廷鎂”在獲得《大美無度》全球榜2020世界浴袍十大品牌、AAA信用企業(yè)，之后一個(gè)月，其訂單猛增，廷鎂董事長(zhǎng)方雨興說：“訂單一下子增加很多，來不及做，急死了?！?

　　在獲得浙江禾晨信用評(píng)級(jí)增信賦能、大美無度發(fā)布提升品牌優(yōu)勢(shì)后，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)往往能夠游刃有余，而缺少信用證明、品牌背書的弱品牌廠家卻困難重重。即便是電商直播等渠道，也僅僅是企業(yè)一個(gè)銷售的工具而已，成效不明顯，也不持久。

　　魏義光強(qiáng)調(diào)，從做加工貼牌到做自有品牌的轉(zhuǎn)變，必須強(qiáng)化信用這個(gè)基石，運(yùn)用引證可信傳播，才能真正形成企業(yè)自己的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而保證長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

　　聲明：世界500強(qiáng)《大美無度》全球榜發(fā)布：CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）：浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)；大美無度大數(shù)據(jù)演算；CNISA全球榜指數(shù)驗(yàn)證，動(dòng)態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；世界（中國(guó)）5A品牌；世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值…證牌公告、發(fā)布會(huì)視頻，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)。一旦發(fā)布，多少?gòu)V告費(fèi)都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

　　責(zé)任編輯：中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室