《中誠(chéng)信》全球榜2020年8月5日：伴隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，不管是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，都開始考慮如何通過(guò)品牌升級(jí)和年輕化，進(jìn)一步緊跟時(shí)代發(fā)展與消費(fèi)者需求。浙江禾晨信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山說(shuō)。許多品牌紛紛推出全新的品牌LOGO，品牌LOGO設(shè)計(jì)也開始向著更加新潮、亮眼、簡(jiǎn)約的風(fēng)格進(jìn)化。

《中誠(chéng)信》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇發(fā)布2020“世界500強(qiáng)”

　　行為哲學(xué)家魏義光說(shuō)：“品牌升級(jí)遠(yuǎn)非換個(gè)LOGO那么簡(jiǎn)單，如何將品牌價(jià)值植入到客戶內(nèi)心深處，搶占客戶心智，形成習(xí)慣性記憶，才是品牌升級(jí)的關(guān)鍵?！?

　　浙江禾晨信用評(píng)級(jí)：LOGO變更僅僅是視覺化升級(jí)的開始

　　浙江禾晨信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為，隨著外部環(huán)境的不斷變化，品牌需要不斷迭代升級(jí)，才能跟得上時(shí)代發(fā)展與消費(fèi)者需求。特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流行文化、消費(fèi)觀念、生活方式也在快速變遷，品牌更改LOGO的情況也很常見。《中誠(chéng)信》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇認(rèn)為，為了進(jìn)行品牌重塑，滴滴、美團(tuán)、努比亞、一加、優(yōu)酷等眾多知名企業(yè)，也紛紛推出全新的品牌LOGO。通過(guò)品牌LOGO的升級(jí)，在進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的同時(shí)，塑造新的品牌形象，實(shí)現(xiàn)蛻變重生。

　　魏義光強(qiáng)調(diào)，企業(yè)更改LOGO是需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，如果更改的LOGO能夠俘獲人心，那么新標(biāo)志可以給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)獲得更廣泛的消費(fèi)人群。如果消費(fèi)者對(duì)LOGO的更改不買賬，更新LOGO的做法反而會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

　　GAP是美國(guó)最大的服裝公司之一，2010年10月，GAP更換了一個(gè)更具現(xiàn)代感的LOGO，以替代1969年創(chuàng)建舊的LOGO。然而這個(gè)新的LOGO僅僅存在了11天，就因?yàn)橄M(fèi)者的反對(duì)而被取消了。此外，全球領(lǐng)先的支付公司萬(wàn)事達(dá)卡（MasterCard）也有著同樣的經(jīng)歷。浙江禾晨信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為，這是因?yàn)楦鼡QLOGO不僅要緊跟潮流趨勢(shì)，還需要綜合品牌歷史、消費(fèi)者需求等各方面的影響因素?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)的視覺升級(jí)需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，既要融入時(shí)代的審美觀，也要保留原有的文化要素。

　　中誠(chéng)信：市場(chǎng)認(rèn)知與認(rèn)可才是品牌升級(jí)的關(guān)鍵

　　品牌升級(jí)主要包括兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品端的升級(jí)，這是品牌方能夠控制和改變的，新的功能新的產(chǎn)品都屬于這一類。二是消費(fèi)者端的升級(jí)，這一點(diǎn)是很難控制和改變的，簡(jiǎn)單地通過(guò)更換LOGO難以滿足消費(fèi)者的需求和期待?！吨姓\(chéng)信》全球榜副秘書長(zhǎng)杜深認(rèn)為，更換新的品牌LOGO的目的，是為了更好地凸顯當(dāng)前品牌的定位、更好地被消費(fèi)者所識(shí)別。

　　GAP、萬(wàn)事達(dá)卡品牌升級(jí)之所以失敗，并非新的LOGO缺乏設(shè)計(jì)感抑或美感，關(guān)鍵在于忽視了消費(fèi)者長(zhǎng)期積累的認(rèn)知和認(rèn)可。而新國(guó)貨代表李寧曾經(jīng)面臨的困境，同樣是源于品牌重塑過(guò)程中的失誤，既沒討好90后，又被80后拋棄。

　　將品牌價(jià)值快準(zhǔn)狠的傳達(dá)到用戶心理，形成情感共鳴，讓用戶愿意去主動(dòng)傳播和消費(fèi)，才是品牌升級(jí)的最終目的。從整體的綠色改變?yōu)辄S色，美團(tuán)的LOGO變革史可謂大刀闊斧?！吨姓\(chéng)信》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇認(rèn)為，美團(tuán)的品牌重塑并不僅僅局限于LOGO的更換，而是通過(guò)視覺化升級(jí)的途徑占據(jù)大眾的視覺和心智。如今，“美團(tuán)黃”已經(jīng)成為行業(yè)市場(chǎng)獨(dú)有的形象色彩，這一改變無(wú)可置疑是非常成功的。這也再一次表明，品牌升級(jí)的關(guān)鍵不僅僅是更換LOGO。

　　魏義光強(qiáng)調(diào)，更為重要的是，在讓消費(fèi)者看到變化的同時(shí)，要考慮到變化對(duì)客戶可能造成的影響，以及如何構(gòu)建新的認(rèn)知和認(rèn)可。

　　聲明：“世界500強(qiáng)”發(fā)布者《中誠(chéng)信》全球榜CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）：經(jīng)浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)；大數(shù)據(jù)演算中誠(chéng)信指數(shù)；CNISA全球榜驗(yàn)證，動(dòng)態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值…證書、授牌、公告、發(fā)布會(huì)視頻，中誠(chéng)信頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)；運(yùn)作新聞發(fā)布、注冊(cè)中誠(chéng)信號(hào)新營(yíng)銷；魏義光《品牌中國(guó)夢(mèng)》品牌診斷。以合同為準(zhǔn)，包括；企業(yè)、協(xié)會(huì)、政府和個(gè)人。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

　　責(zé)任編輯：中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室